發(fā)布時(shí)間：2022-05-26 09:48:44  訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)：621

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B站節(jié)流 游戲遭災(zāi)

“裁員有好幾波，5月是第二波。”

盡管B站對(duì)大規(guī)模裁員消息予以否認(rèn)，但被裁員工陳宇向《21CBR》記者透露，人員調(diào)整幅度不小。

陳宇告訴記者，前一晚還在加班，次日就通知了裁員。“補(bǔ)償N+1工資的基礎(chǔ)上，B站還會(huì)額外提供一個(gè)月離職緩沖期，期間可自由休假，工資正常發(fā)放。未休年假將按2倍工時(shí)折算成現(xiàn)金發(fā)放?！?/p>

一位入職B站一年的員工證實(shí)了上述內(nèi)容，解約后，他共計(jì)拿到約4個(gè)月工資的補(bǔ)償金。

兩位被裁員工均表示，補(bǔ)償金合理，正抓緊找下一份工作。陳宇說(shuō)道：“B站的做法能理解，困境早有端倪?！?/p>

記者查詢(xún)脈脈上的線(xiàn)索，3月，B站就被爆出收縮規(guī)模。

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人員調(diào)整

B站調(diào)整人員結(jié)構(gòu)，很多人預(yù)料到了。

過(guò)去三年，B站經(jīng)歷了一個(gè)高速增長(zhǎng)期。年報(bào)顯示，B站去年總營(yíng)收達(dá)到193.8億元，同比增長(zhǎng)62%。員工人數(shù)上，2019年B站只有4791人，2020年達(dá)到8646人，去年團(tuán)隊(duì)已擴(kuò)張到了12281人，平均每年增員超過(guò)3500人。

這個(gè)增長(zhǎng)，代價(jià)不小。由于運(yùn)營(yíng)成本增加，B站虧損持續(xù)擴(kuò)大。2020年，B站虧損31億元，去年虧損68億元，虧損額翻倍。

再加上資本市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，B站（BILI.O）股價(jià)一年跌了80%，市值僅剩75億美元。B站承壓，團(tuán)隊(duì)“瘦身”是必然。

年初，B站設(shè)立新目標(biāo)。創(chuàng)始人陳睿計(jì)劃，今年要“管住錢(qián)”，降本增效，收窄虧損額，在2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。此目標(biāo)下，多數(shù)部門(mén)不會(huì)再增加headcount（編制）。

陳宇說(shuō)，B站收縮規(guī)模，重災(zāi)區(qū)是游戲業(yè)務(wù)，裁員比例達(dá)到20%-30%。脈脈上，一位游戲部門(mén)員工表示，裁員比例或達(dá)一半，甚至有項(xiàng)目組全部裁撤。

一位接近B站人士告訴記者，游戲部門(mén)的“優(yōu)化”比例沒(méi)有那么夸張。

對(duì)于“裁員”，B站官方解釋是業(yè)務(wù)調(diào)整。這更像是“汰換”——一邊裁撤，一邊招人。

自3月至今，B站的招聘沒(méi)有停止。記者查詢(xún)Boss直聘網(wǎng)站，該公司內(nèi)容策劃專(zhuān)家、游戲內(nèi)容活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人、精品課制作人等崗位一直在招募中，月薪范圍從20-50K不等。

2

及時(shí)止損

游戲業(yè)務(wù)確需調(diào)整。

2017年，B站游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收占比83.4%，外界稱(chēng)為“披著彈幕外衣的游戲公司”。近三年，其游戲業(yè)務(wù)占比逐年下降。2019年和2020年,游戲業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)收的比例分別為53%和40%。去年，B站游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收51億元，占比降至26%。

具體來(lái)看，去年，B站沒(méi)有一款游戲的營(yíng)收貢獻(xiàn)，超過(guò)10%。

2021年上半年，陳睿對(duì)游戲業(yè)務(wù)仍抱有期待。他將該業(yè)務(wù)增速放緩歸因于上半年市場(chǎng)版號(hào)少。

當(dāng)時(shí)，陳睿透露，B站游戲自研團(tuán)隊(duì)的規(guī)模已超過(guò)1千人，有幾個(gè)項(xiàng)目并行研發(fā)，將在2021年和2022年陸續(xù)上線(xiàn)。他還表示，游戲自研是公司重點(diǎn)，預(yù)測(cè)在幾年以后，游戲業(yè)務(wù)一半收入，來(lái)自自研產(chǎn)品。

陳睿 來(lái)源：人民視覺(jué)

“自研板塊，B站先天不足?！辟Y深從業(yè)者王猛向記者解釋道，B站游戲初始團(tuán)隊(duì)，來(lái)自巨人網(wǎng)絡(luò)，“這是很多大廠(chǎng)做游戲業(yè)務(wù)的慣用捷徑，有成熟團(tuán)隊(duì)，就全部挖過(guò)來(lái)?！?/p>

這支隊(duì)伍并沒(méi)有在二次元游戲上大展手腳，在研發(fā)品質(zhì)、原型設(shè)計(jì)能力上，均不出色。

不進(jìn)則退。B站死磕自研游戲的過(guò)程中，米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手橫掃市場(chǎng)。

“如果按照千人團(tuán)隊(duì)來(lái)計(jì)算，B站游戲業(yè)務(wù)光人力成本就過(guò)億，保守估計(jì)過(guò)去三年，其在游戲自研上的投入約5億元?！蓖趺捅硎?，燒錢(qián)模式下，數(shù)據(jù)不理想，對(duì)手遙遙領(lǐng)先，好比“養(yǎng)一只不下蛋的雞”，及時(shí)止損是最優(yōu)解。

“B站的用戶(hù)質(zhì)量非常好，是國(guó)內(nèi)做游戲變現(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的一批用戶(hù)?！蓖趺头Q(chēng)，即使沒(méi)有太出彩的自研游戲，B站也可以借助用戶(hù)優(yōu)勢(shì)，在宣發(fā)或代理上，取得不錯(cuò)成績(jī)，這部分游戲業(yè)務(wù)不會(huì)停。

3

十字路口

除游戲業(yè)務(wù)外，B站營(yíng)收還有三大來(lái)源，分別是增值服務(wù)、廣告、電商及其他。

廣告業(yè)務(wù)正成為新增長(zhǎng)引擎，體量直追游戲。2021年，B站廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到45億元，同比增長(zhǎng)145%，營(yíng)收占比超過(guò)四分之一。2020年，廣告業(yè)務(wù)占比不過(guò)13%。

王猛表示，B站底盤(pán)很穩(wěn)，長(zhǎng)視頻和原創(chuàng)內(nèi)容是兩大硬支撐，用戶(hù)量粘性夠強(qiáng)?！癇站內(nèi)容豐富，強(qiáng)于社交軟件。”

B站網(wǎng)頁(yè)截圖

B站用戶(hù)體量和收益不成正比，“那就是運(yùn)營(yíng)有問(wèn)題?！蓖趺驼劦馈笆萆怼敝螛?biāo)不治本，如何把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好地經(jīng)營(yíng)，才是賺錢(qián)的底層邏輯。

扶持、激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓UP主高頻更新，從而獲得收益，是B站穩(wěn)定基本盤(pán)的路徑之一。“管理人員應(yīng)該考慮如何精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，再去細(xì)化激勵(lì)規(guī)則?！?/p>

B站努力留住新老UP主。

錢(qián)是最好的激勵(lì)。去年，B站給內(nèi)容創(chuàng)造者的收入分成達(dá)到了77億元，同比增加77%。去年第四季度，B站月均活躍UP主數(shù)量為304萬(wàn)，同比增長(zhǎng)58%，視頻投稿量達(dá)到1088w條，同比增長(zhǎng)83%。

商業(yè)方面，B站也在想辦法讓“恰飯”變得簡(jiǎn)單。2020年，B站上線(xiàn)商業(yè)合作平臺(tái)花火，去年這個(gè)平臺(tái)入駐品牌超過(guò)4200個(gè)，復(fù)投率達(dá)到75%。對(duì)于B站廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率，陳睿有信心可以高于行業(yè)平均水平。

陳宇喜愛(ài)B站，這樣離場(chǎng)，難免遺憾。“當(dāng)初加入是想為愛(ài)發(fā)電，可工作和夢(mèng)想不一樣?！?/p>

對(duì)B站來(lái)說(shuō)，也一樣，再美好的夢(mèng)想，也得落在現(xiàn)實(shí)里。